El SEM \u00e9s una eina clau que has d\u2019aprofitar en les teves estrat\u00e8gies digitals<\/b><\/h2><\/div>\u00c9s complicat apostar per una cosa que no coneixes, per aquest motiu, des de What! Marketing<\/strong> et donem les claus per entendre el SEM. Sovint proposem als nostres clients dur a terme accions que inclouen el SEM com a estrat\u00e8gia principal. Molts d\u2019ells, quan llegeixen SEM no tenen ni idea de qu\u00e8 els estem parlant i amb aquest article, pretenem explicar-los-ho amb tota mena de detalls. Si has arribat fins aqu\u00ed, \u00e9s possible que tamb\u00e9 tinguis alguns dubtes sobre qu\u00e8 \u00e9s el SEM o qu\u00e8 s\u2019aconsegueix utilitzant-lo. Si \u00e9s el cas, esperem poder-te ajudar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\u00c9s imprescindible saber qu\u00e8 \u00e9s el SEM abans d\u2019endinsar-nos en els conceptes clau per entendre el SEM<\/b><\/h3><\/div>El SEM o Search Engine Marketing<\/strong> \u00e9s el conjunt d\u2019estrat\u00e8gies que es fan servir amb l\u2019objectiu d\u2019augmentar l\u2019autoritat dels canals digitals d\u2019una empresa en els cercadors i aconseguir sortir en les primeres posicions en els resultats de posicionament org\u00e0nic. De manera r\u00e0pida: el SEM et permet sortir en les primeres posicions pagant un determinat preu, pagues i tens el control<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div>Claus per entendre el SEM: pros i contres<\/b><\/h3><\/div>Com tot en aquesta vida, el SEM t\u00e9 moltes coses bones i unes altres de no tant bones. Tot i aix\u00ed, \u00e9s una estrat\u00e8gia que des de What! Marketing<\/strong> recomanem freq\u00fcentment als nostres clients, ja que els avantatges que comporta s\u00f3n molt positius i beneficiosos<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-1.jpg\" "\\"sem-what-1\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-2.jpg\" "\\"sem-what-2\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>Pren nota dels principals avantatges del SEM:<\/span><\/h3>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
\u00c9s molt m\u00e9s r\u00e0pid que el SEO<\/strong>. Et permet donar a con\u00e8ixer de manera r\u00e0pida un producte a gran escala.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Permet competir cara a cara amb grans competidors.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
El retorn de la inversi\u00f3<\/strong> que fas en cada campanya, sempre que estigui ben feta i dissenyada, es recupera de manera r\u00e0pida<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Permeten segmentar amb gran precisi\u00f3<\/strong>, cosa que dirigeix a la teva p\u00e0gina web un perfil d\u2019usuari molt concret que t\u00e9 certa predisposici\u00f3 o inter\u00e8s a comprar els teus productes o serveis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
El SEM ofereix la possibilitat de monitorar a temps real la campanya<\/strong>. Aix\u00f2 facilita enormement la correcci\u00f3 de disfuncions per optimitzar al m\u00e0xim el resultat en el transcurs de la campanya.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
No \u00e9s necessari disposar d\u2019un gran pressupost per fer campanyes SEM<\/strong>, ja que no necessiten grans inversions. L\u2019anunciant defineix el preu m\u00e0xim que est\u00e0 disposat a pagar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div>Tamb\u00e9 has de con\u00e8ixer els seus inconvenients o desavantatges: <\/span><\/h3>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Requereixen un gran esfor\u00e7 d\u2019optimitzaci\u00f3<\/strong> per aconseguir els millors resultats possibles amb els diners que hi has decidit invertir.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
A difer\u00e8ncia del SEO, nom\u00e9s funciona mentre pagues<\/strong>. Quan deixes de pagar, deixa de funcionar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Els usuaris que tenen activats elements inhibidors de publicitat no tindran acc\u00e9s al teu contingut.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>
- <\/i><\/span>\n
Hi ha moltes marques<\/strong> que competeixen per les mateixes paraules clau<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-3.jpg\" "\\"sem-what-3\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-8.jpg\" "\\"sem-what-8\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>Paraules i conceptes clau per entendre el SEM <\/b><\/h2><\/div>Hem de recon\u00e8ixer que el vocabulari propi del m\u00f3n del SEM<\/strong> pot resultar complicat si un no hi est\u00e0 molt acostumat. Per aquest motiu, compartim amb vosaltres alguna ajuda:<\/span><\/p>\n<\/div>- <\/i><\/span>\n
Keyword:<\/strong> paraula clau que es relaciona amb la campanya i que, quan un usuari la busqui, apareixer\u00e0 el nostre anunci.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Adwords<\/strong>: \u00e9s l\u2019eina de Google que es necessita per fer publicitat per internet.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Grup d\u2019anuncis:<\/strong> s\u00f3n els diferents anuncis que responen al mateix grup de paraules clau. Es fan servir per testar quin d\u2019ells \u00e9s el m\u00e9s eficient.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Xarxa de cerca:<\/strong> s\u00f3n els llocs on apareixeran els anuncis. Pot ser a Google Play, a G Shopping, a Google Maps o en una p\u00e0gina de resultats del buscador.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Impressions:<\/strong> s\u00f3n la quantitat de vegades que se\u2019t mostren els anuncis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Clicks:<\/strong> \u00e9s el nombre de cops que els usuaris fan click al teu anunci.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
CTR o Click Through Rate:<\/strong> \u00e9s el nombre de clicks que rep cada un dels teus anuncis respecte al total d\u2019impressions.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Ofertes CPC:<\/strong> valor mitj\u00e0 que est\u00e0s disposat a pagar per cada click que es fa als teus anuncis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
Ofertes CPM:<\/strong> indiquen qu\u00e8 est\u00e0s disposat a pagar per cada 1000 impressions.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div>Quins elements formen part de l\u2019estructura d\u2019una campanya SEM? <\/b><\/h3><\/div>A continuaci\u00f3, desgranarem els elements claus de les campanyes de SEM. Qualsevol campanya ben feta, inclou diferents grups d\u2019anuncis<\/strong>, cada un dels quals posa el focus en un element determinat. Tamb\u00e9 s\u00f3n molt importants les paraules clau, que s\u2019assignen a cada grup d\u2019anuncis per aconseguir posicionar-los en base a elles.<\/span><\/p>\nAlgunes campanyes inclouen landing pages, que s\u00f3n les p\u00e0gines d\u2019aterratge on va a parar l\u2019usuari quan clica a l\u2019anunci. Finalment, tot anunci ha de tenir el que s\u2019anomena \u201cl\u2019anunci de text\u201d que \u00e9s el que es mostra a les cerques.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>
![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-4.jpg\" "\\"sem-what-4\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-5.jpg\" "\\"sem-what-5\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>Quins models de pagament existeixen en el SEM?<\/b><\/h3><\/div>El SEM es podria resumir en pagar per sortir en posicions privilegiades en els cercadors i tamb\u00e9 en anuncis en diferents plataformes. El que passa \u00e9s que pots decidir qu\u00e8 vols pagar i per qu\u00e8 vols pagar.<\/span><\/p>\n
En el cas del CPC (cost per click)<\/strong>, es paga per cada vegada que un usuari clica el teu enlla\u00e7. En el CPM (cost per mil impressions)<\/strong>, es paga per cada 1000 vegades que el teu anunci es mostra als usuaris, independentment de si han interaccionat amb el teu contingut o no. El CPL (cost per lead)<\/strong> consisteix en pagar per cada lead que s\u2019aconsegueix a trav\u00e9s de l\u2019anunci. El CPA (cost per adquisici\u00f3)<\/strong> consisteix a pagar per cada compra o subscripci\u00f3 que es fa a trav\u00e9s de l\u2019anunci.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>Quins tipus de campanyes de SEM existeixen?<\/b><\/h3><\/div>Els principals tipus de campanyes de SEM que existeixen s\u00f3n:<\/span><\/p>\n<\/div>
- <\/i><\/span>\n
de xarxa de cerca:<\/strong> anuncis de text que apareixen sota els resultats org\u00e0nics.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
de xarxa display<\/strong>: campanyes basades en banners de llocs web.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
de shopping:<\/strong> anuncis de productes ecommerce que mostren imatge de producte, preus i valoracions.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>- <\/i><\/span>\n
de v\u00eddeo:<\/strong> banners sobreposats en els anuncis de plataformes de v\u00eddeo com Youtube.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>![\"claus](\"https:\/\/whatmkt.com\/wp-content\/uploads\/2023\/10\/sem-what-6.jpg\" "\\"sem-what-6\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\u00c9s complicat apostar per una cosa que no coneixes, per aquest motiu, des de What! Marketing<\/strong> et donem les claus per entendre el SEM. Sovint proposem als nostres clients dur a terme accions que inclouen el SEM com a estrat\u00e8gia principal. Molts d\u2019ells, quan llegeixen SEM no tenen ni idea de qu\u00e8 els estem parlant i amb aquest article, pretenem explicar-los-ho amb tota mena de detalls. Si has arribat fins aqu\u00ed, \u00e9s possible que tamb\u00e9 tinguis alguns dubtes sobre qu\u00e8 \u00e9s el SEM o qu\u00e8 s\u2019aconsegueix utilitzant-lo. Si \u00e9s el cas, esperem poder-te ajudar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> El SEM o Search Engine Marketing<\/strong> \u00e9s el conjunt d\u2019estrat\u00e8gies que es fan servir amb l\u2019objectiu d\u2019augmentar l\u2019autoritat dels canals digitals d\u2019una empresa en els cercadors i aconseguir sortir en les primeres posicions en els resultats de posicionament org\u00e0nic. De manera r\u00e0pida: el SEM et permet sortir en les primeres posicions pagant un determinat preu, pagues i tens el control<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div> Com tot en aquesta vida, el SEM t\u00e9 moltes coses bones i unes altres de no tant bones. Tot i aix\u00ed, \u00e9s una estrat\u00e8gia que des de What! Marketing<\/strong> recomanem freq\u00fcentment als nostres clients, ja que els avantatges que comporta s\u00f3n molt positius i beneficiosos<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div> \u00c9s molt m\u00e9s r\u00e0pid que el SEO<\/strong>. Et permet donar a con\u00e8ixer de manera r\u00e0pida un producte a gran escala.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Permet competir cara a cara amb grans competidors.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> El retorn de la inversi\u00f3<\/strong> que fas en cada campanya, sempre que estigui ben feta i dissenyada, es recupera de manera r\u00e0pida<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Permeten segmentar amb gran precisi\u00f3<\/strong>, cosa que dirigeix a la teva p\u00e0gina web un perfil d\u2019usuari molt concret que t\u00e9 certa predisposici\u00f3 o inter\u00e8s a comprar els teus productes o serveis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> El SEM ofereix la possibilitat de monitorar a temps real la campanya<\/strong>. Aix\u00f2 facilita enormement la correcci\u00f3 de disfuncions per optimitzar al m\u00e0xim el resultat en el transcurs de la campanya.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> No \u00e9s necessari disposar d\u2019un gran pressupost per fer campanyes SEM<\/strong>, ja que no necessiten grans inversions. L\u2019anunciant defineix el preu m\u00e0xim que est\u00e0 disposat a pagar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div> Requereixen un gran esfor\u00e7 d\u2019optimitzaci\u00f3<\/strong> per aconseguir els millors resultats possibles amb els diners que hi has decidit invertir.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> A difer\u00e8ncia del SEO, nom\u00e9s funciona mentre pagues<\/strong>. Quan deixes de pagar, deixa de funcionar.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Els usuaris que tenen activats elements inhibidors de publicitat no tindran acc\u00e9s al teu contingut.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Hi ha moltes marques<\/strong> que competeixen per les mateixes paraules clau<\/strong>.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div> Hem de recon\u00e8ixer que el vocabulari propi del m\u00f3n del SEM<\/strong> pot resultar complicat si un no hi est\u00e0 molt acostumat. Per aquest motiu, compartim amb vosaltres alguna ajuda:<\/span><\/p>\n<\/div> Keyword:<\/strong> paraula clau que es relaciona amb la campanya i que, quan un usuari la busqui, apareixer\u00e0 el nostre anunci.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Adwords<\/strong>: \u00e9s l\u2019eina de Google que es necessita per fer publicitat per internet.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Grup d\u2019anuncis:<\/strong> s\u00f3n els diferents anuncis que responen al mateix grup de paraules clau. Es fan servir per testar quin d\u2019ells \u00e9s el m\u00e9s eficient.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Xarxa de cerca:<\/strong> s\u00f3n els llocs on apareixeran els anuncis. Pot ser a Google Play, a G Shopping, a Google Maps o en una p\u00e0gina de resultats del buscador.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Impressions:<\/strong> s\u00f3n la quantitat de vegades que se\u2019t mostren els anuncis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Clicks:<\/strong> \u00e9s el nombre de cops que els usuaris fan click al teu anunci.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> CTR o Click Through Rate:<\/strong> \u00e9s el nombre de clicks que rep cada un dels teus anuncis respecte al total d\u2019impressions.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Ofertes CPC:<\/strong> valor mitj\u00e0 que est\u00e0s disposat a pagar per cada click que es fa als teus anuncis.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> Ofertes CPM:<\/strong> indiquen qu\u00e8 est\u00e0s disposat a pagar per cada 1000 impressions.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div><\/div><\/div> A continuaci\u00f3, desgranarem els elements claus de les campanyes de SEM. Qualsevol campanya ben feta, inclou diferents grups d\u2019anuncis<\/strong>, cada un dels quals posa el focus en un element determinat. Tamb\u00e9 s\u00f3n molt importants les paraules clau, que s\u2019assignen a cada grup d\u2019anuncis per aconseguir posicionar-los en base a elles.<\/span><\/p>\n Algunes campanyes inclouen landing pages, que s\u00f3n les p\u00e0gines d\u2019aterratge on va a parar l\u2019usuari quan clica a l\u2019anunci. Finalment, tot anunci ha de tenir el que s\u2019anomena \u201cl\u2019anunci de text\u201d que \u00e9s el que es mostra a les cerques.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div> El SEM es podria resumir en pagar per sortir en posicions privilegiades en els cercadors i tamb\u00e9 en anuncis en diferents plataformes. El que passa \u00e9s que pots decidir qu\u00e8 vols pagar i per qu\u00e8 vols pagar.<\/span><\/p>\n En el cas del CPC (cost per click)<\/strong>, es paga per cada vegada que un usuari clica el teu enlla\u00e7. En el CPM (cost per mil impressions)<\/strong>, es paga per cada 1000 vegades que el teu anunci es mostra als usuaris, independentment de si han interaccionat amb el teu contingut o no. El CPL (cost per lead)<\/strong> consisteix en pagar per cada lead que s\u2019aconsegueix a trav\u00e9s de l\u2019anunci. El CPA (cost per adquisici\u00f3)<\/strong> consisteix a pagar per cada compra o subscripci\u00f3 que es fa a trav\u00e9s de l\u2019anunci.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div> Els principals tipus de campanyes de SEM que existeixen s\u00f3n:<\/span><\/p>\n<\/div> de xarxa de cerca:<\/strong> anuncis de text que apareixen sota els resultats org\u00e0nics.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> de xarxa display<\/strong>: campanyes basades en banners de llocs web.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> de shopping:<\/strong> anuncis de productes ecommerce que mostren imatge de producte, preus i valoracions.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li> de v\u00eddeo:<\/strong> banners sobreposats en els anuncis de plataformes de v\u00eddeo com Youtube.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><\/div><\/div>\u00c9s imprescindible saber qu\u00e8 \u00e9s el SEM abans d\u2019endinsar-nos en els conceptes clau per entendre el SEM<\/b><\/h3><\/div>
Claus per entendre el SEM: pros i contres<\/b><\/h3><\/div>
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/span><\/div><\/div><\/div>Pren nota dels principals avantatges del SEM:<\/span><\/h3>\n<\/div>
Tamb\u00e9 has de con\u00e8ixer els seus inconvenients o desavantatges: <\/span><\/h3>\n<\/div>
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/span><\/div><\/div><\/div>Paraules i conceptes clau per entendre el SEM <\/b><\/h2><\/div>
Quins elements formen part de l\u2019estructura d\u2019una campanya SEM? <\/b><\/h3><\/div>
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/span><\/div><\/div><\/div>Quins models de pagament existeixen en el SEM?<\/b><\/h3><\/div>
Quins tipus de campanyes de SEM existeixen?<\/b><\/h3><\/div>
<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>