{"id":4698,"date":"2024-08-22T11:06:03","date_gmt":"2024-08-22T09:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/whatmkt.com\/general\/comunicacion-especializada\/"},"modified":"2024-08-22T11:08:18","modified_gmt":"2024-08-22T09:08:18","slug":"comunicacio-especialitzada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/blog\/comunicacio-especialitzada\/","title":{"rendered":"Per qu\u00e8 la comunicaci\u00f3 especialitzada t\u00e9 cada vegada m\u00e9s import\u00e0ncia?"},"content":{"rendered":"

El futur d\u2019empreses, organitzacions, mitjans i ag\u00e8ncies passa per l\u2019especialitzaci\u00f3<\/h2><\/div>

La comunicaci\u00f3 especialitzada \u00e9s una eina clau per al futur de les empreses, institucions, organitzacions, mitjans de comunicaci\u00f3 i ag\u00e8ncies. A nosaltres, a What! Marketing aix\u00f2 ens afecta i a tu, com a part d\u2019una empresa o petit emprenedor tamb\u00e9. \u00c9s evident que no som aliens al m\u00f3n que ens envolta i que all\u00f2 que passa al nostre voltant ens afecta. Aix\u00f2 \u00e9s precisament el que est\u00e0 passant: el p\u00fablic a qui ens dirigim i la societat en general estan molt m\u00e9s informats.<\/span><\/p>\n

Internet ha democratitzat l\u2019acc\u00e9s a la informaci\u00f3 d\u2019una manera bestial i tothom pot accedir a contingut quan vol i des d\u2019on vol. Hi ha una set de coneixement enorme i el nostre p\u00fablic objectiu en vol m\u00e9s i ho vol ja, ara. No ens serveix fer el que hav\u00edem fet sempre fins ara i ens havia funcionat, perqu\u00e8 el dia menys pensat deixar\u00e0 de fer-ho. Hem d\u2019avan\u00e7ar o transitar cap a aquesta especialitzaci\u00f3 tan desitjada.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

\"claus<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
\"claus<\/span><\/div><\/div><\/div>

Quins s\u00f3n els principals canvis als quals ens hem d\u2019enfrontar mitjan\u00e7ant la comunicaci\u00f3 especialitzada?<\/h3><\/div>

<\/i><\/i><\/span>La comunicaci\u00f3 especialitzada passa de la macrosegmentaci\u00f3 a la microsegmentaci\u00f3<\/span><\/a><\/h3><\/div>
\n

Fa alguns anys, segmentar el p\u00fablic a qui ens dirigim no tenia la import\u00e0ncia que s\u00ed que t\u00e9 avui en dia ni molt menys la que tindr\u00e0 en aquest nou escenari. La macrosegmentaci\u00f3 quedar\u00e0 completament desfassada per la microsegmentaci\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

El grau de personalitzaci\u00f3 del contingut que oferim als nostres clients potencials ha de ser enorme i, per aquest motiu, hem de segmentar tenint en compte molts factors. Abans amb identificar el g\u00e8nere, la franja d\u2019edat i alguna altra caracter\u00edstica demogr\u00e0fica n\u2019hi havia prou. En canvi, la microsegmentaci\u00f3 necessita identificar q\u00fcestions relacionades amb l\u2019\u00e0mbit professional, el nivell d\u2019ingressos, la formaci\u00f3, aficions, h\u00e0bits de compra o consum, estil de vida i \u00fas de productes.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>La comunicaci\u00f3 especialitzada ens convida a tenir pres\u00e8ncia en els mitjans especialitzats, molts d\u2019ells digitals <\/span><\/a><\/h3><\/div>
\n

Els espais digitals especialitzats estan guanyant adeptes de manera molt m\u00e9s r\u00e0pida que els mitjans tradicionals generalistes. I per qu\u00e8 passa aix\u00f2? Doncs passa principalment per tres senzilles raons.<\/span><\/p>\n

En primer lloc, un mitj\u00e0 especialitzat en una disciplina concreta pot dedicar molt m\u00e9s espai, recursos o temps a una tem\u00e0tica i pot aprofundir-hi. En canvi, en els mitjans generalistes aix\u00f2 no \u00e9s possible.<\/span><\/p>\n

En segon lloc, els mitjans de comunicaci\u00f3 especialitzats ens permeten arribar de manera m\u00e9s precisa al p\u00fablic que volem. La gent que arriba a aquest mitj\u00e0 especialitzat ja t\u00e9 certa predisposici\u00f3 a consumir aquell contingut que s\u2019hi ofereix.<\/span><\/p>\n

Finalment, la digitalitzaci\u00f3 afavoreix la hibridaci\u00f3 de g\u00e8neres i formats. Aix\u00f2 significa que les paraules es barregen amb imatges i contingut audiovisual i permet oferir una experi\u00e8ncia molt m\u00e9s completa a aquest usuari afamat d\u2019informaci\u00f3.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

<\/i><\/i><\/span>La comunicaci\u00f3 especialitzada ha de tenir en compte les xarxes socials i el model d\u2019autocomunicaci\u00f3 de masses<\/span><\/a><\/h3><\/div>
\n

\u00c9s impossible obviar el paper que juguen les xarxes socials en aquest nou escenari. La viralitat associada a aquestes noves plataformes de contingut permeten als continguts especialitzats trencar barreres i aconseguir un impacte enorme, en molt poc temps i arribant a persones que serien inabastables amb altres mitjans comunicatius.<\/span><\/p>\n

El model de comunicaci\u00f3 de masses definit per Castells evoluciona cap a un model nou d\u2019autocomunicaci\u00f3 de masses gr\u00e0cies a l\u2019exist\u00e8ncia de les xarxes socials. Aquest nou model es caracteritza per tenir la capacitat d\u2019arribar a molt\u00edssima m\u00e9s gent i per oferir l\u2019oportunitat que un mateix (empresa, organitzaci\u00f3 o instituci\u00f3) sigui l\u2019emissor del missatge, a difer\u00e8ncia d\u2019abans que eren els grans mitjans de comunicaci\u00f3 els \u00fanics que tenien aquesta potestat d\u2019arribar a tantes persones.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

La comunicaci\u00f3 especialitzada requereix que comuniquis m\u00e9s i millor<\/h3><\/div>

Com pots veure, el que tenim per davant en termes de comunicaci\u00f3 requereix un esfor\u00e7 extra i molta dedicaci\u00f3. Si a la teva empresa no disposes de temps suficient per dedicar-t\u2019hi o no tens els coneixements necessaris per fer-ho, des de What! Marketing et podem donar un cop de m\u00e0. Escriu-nos sense cap mena de comprom\u00eds!<\/span><\/p>\n<\/div>

Junts ho podem aconseguir<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":4695,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"class_list":["post-4698","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4698","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4698"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4698\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4702,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4698\/revisions\/4702"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4695"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4698"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4698"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/whatmkt.com\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4698"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}