Què has de fer perquè el teu contingut triomfi?

Les tendències digitals del segon semestre del 2024 segueixen les línies que està marcant el món digital darrerament. L’epicentre continua sent el contingut de qualitat. Sense un contingut potent, atractiu, que sigui capaç d’atreure l’atenció del client i de resoldre les seves necessitats o inquietuds no hi tens res a fer. Si vols destacar en l’entorn digital has d’oferir un contingut de qualitat, no hi ha cap altra opció. A partir d’aquí, la creativitat, l’originalitat i com presentis aquest contingut és el que definirà el teu perfil propi i et diferenciarà de la teva competència.

Un altre element que has de tenir en compte aquest segon semestre de l’any és que inclou l’estació de l’estiu i els períodes de vacances. L’estiu és un període en què canvien els interessos del públic, les hores en què consumeixes les xarxes socials i entorn digital, moltes empreses funcionen a mig gas… Entendre això i adaptar el teu contingut a les necessitats estiuenques dels teus clients també és molt important. Amb això no estem dient que no els ofereixis contingut, sinó que els has d’oferir quelcom més lleuger i en el moment adequat.

Que vivim en un entorn ple d’estímuls que intenten atreure la nostra atenció no és cap secret, és d’allò més evident. Per aquest motiu, totes les empreses intenten captar la nostra atenció amb un contingut que ens enganxa des del primer moment. Això és precisament el que has de fer tu. L’atenció dels teus potencials clients és limitada i les distraccions que tenen a l’abast són moltes. Per aquest motiu, el teu contingut ha d’enganxar els usuaris durant els primers segons, d’aquí ve que s’anomeni contingut ràpid.

Instagram, X i Tik-Tok han sabut llegir a la perfecció aquesta tendència del Fast Content i la potencien. Des de What! et recomanem que apostis pels microcontinguts, unes petites peces escrites o audiovisuals de menys de 30 segons que serveixen per atreure l’atenció i redirigir l’usuari a versions extenses dels continguts. Els teus usuaris han de mossegar l’ham!

Oferir contingut als usuaris o clients potencials i que ells ens escoltin no és suficient. Avui en dia ha d’haver-hi bidireccionalitat i ha d’existir un diàleg. Com a empreses hem d’escoltar el client i fer-lo partícip del nostre missatge.

Els concursos, les enquestes i els jocs són una bona eina per aconseguir-ho. A What! molt habitualment ho fem a les nostres xarxes socials, proposem jocs, enquestes i preguntes perquè els nostres seguidors interactuïn amb nosaltres. El resultat de fer-ho és sempre positiu.

El boca-orella de tota la vida s’ha reinventat per convertir-se, entre moltes altres coses, en el marketing d’influencers. L’entorn digital és un aparador magnífic per promocionar els teus productes o serveis a partir de clients satisfets. A dia d’avui, les recomanacions ja no ens les fan només persones properes que coneixem, sinó que vénen de persones que seguim a les xarxes. És en aquest escenari on les empreses contacten amb influencers que estan alineats amb la seva marca i els seus valors perquè promocionin els seus productes o serveis.

La majoria de les xarxes socials incorporen el format story a les seves plataformes. El principal atribut d’aquesta mena de contingut és que és efímer i té una durada de 24 hores. Aquesta temporalitat fa que els usuaris percebin certa exclusivitat o urgència en allò que es comunica a través d’aquest format. De fet, és molt útil en promocions o descomptes que duren un període curt de temps.

Els àudios digitals estan triomfant i seguiran fent-ho. A la nostra societat tot va accelerat i passa molt ràpid. Enmig d’aquest ritme frenètic, els àudios digitals són perfectes perquè hi encaixen sense generar distorsió. Apostar pel contingut en àudio és un encert perquè és un format que permet a l’usuari o client potencial consumir-lo ni que estigui en moviment.