Què és Threads i per a què serveix?

Què és Threads? N’has sentit a parlar, però no tens ni idea de què és? Et preguntes si és una xarxa social que podries fer servir en el dia a dia de la teva empresa? Vols saber si el pots fer servir com a reclam comercial? Hauries d’incloure Threads a la teva estratègia digital? Et preguntes a quina xarxa social de les ja existents substitueix? Amb quina altra xarxa va de la mà i es pot complementar? Aquesta nova xarxa social nascuda el juliol del 2023 va arribar a Espanya el 14 de desembre de l’any passat i ho està posant tot de cap per avall.

Threads és una xarxa social de missatges curts que pertany a Instagram, per tant, són dues xarxes que, com veuràs, aniran molt de la mà. Threads està pensada per a la comunicació i la connexió directa i constant entre amics. A diferència d’altres xarxes que mostren preferències als usuaris, aquesta permet la comunicació entre aquelles persones que l’usuari voluntàriament decideix seguir. El resum seria: Threads està enfocada a generar fils i interaccions entre una comunitat amb una limitació de caràcters. Pot ser que això us recordi l’antic Twitter.

Després de l’arribada d’Elon Musk a Twitter la xarxa va fer un gir enorme fins a convertir-se en X, una xarxa social que busca la viralitat per damunt de tot i que gestiona les dades personals d’una manera que incomoda profundament molts usuaris. Quines són aquelles coses que els usuaris trobaven a faltar i que Threads els vol oferir?

• Un espai que no busqui permanentment la viralització massiva.
• Un espai en què l’usuari pugui gaudir del contingut generat pels seus cercles més propers, per aquells que lliurement ha escollit seguir.

• Un lloc on poder conversar tranquil·lament amb els seus amics.
• Un lloc on puguin llegir a aquells que volen llegir, no a qui decideixi l’algoritme.
• Una plataforma on no se sentin vulnerables davant de certes decisions executives, com va passar a Twitter.

Protegir els usuaris de la vulnerabilitat que pot representar que cedeixin les seves dades personals a l’hora de crear els seus perfils és vital. De fet, Threads va arribar a Europa una mica més tard perquè fins que no es van donar certes garanties en aquest aspecte no es va permetre. 

La ciberseguretat és una qüestió que està a l’ordre del dia. La recopilació de dades personals durant la creació dels perfils amb l’objectiu d’oferir una experiència completament personalitzada és quelcom que inquieta molts usuaris. A més a més, hi ha empreses que sobreexposen la informació que els han facilitat els usuaris i que fins i tot la comparteixen amb tercers. En l’entorn de les xarxes encara existeixen múltiples esquerdes de seguretat que generen una falta de confiança en els usuaris. Qualsevol xarxa social que vulgui triomfar mínimament, ha d’oferir garanties en aquest aspecte.

• D’entrada, compta amb els 1.300 milions d’usuaris d’Instagram.
• Els nous usuaris poden accedir a la seva llista de contactes d’Instagram.
• Interfície minimalista, enfocada a actualitzacions ràpides i eficients.
• És molt intuïtiva i fàcil de fer servir: els usuaris poden compartir fotos i vídeos de manera senzilla.
• Permet crear fils o “threads” de 500 caràcters com a màxim.
• Els usuaris poden respondre, compartir, citar, fer “m’agrada”, silenciar o denunciar el contingut.

Un altre avantatge que momentàniament ofereix Threads a nivell usuari és que és una xarxa social sense publicitat. Tot i que lamentem dir-te que més aviat que tard deixarà de ser així, perquè la publicitat és la manera més ràpida de monetitzar que existeix. De fet, alguns influencers ja estan començant a fer sortejos a Threads per guanyar visibilitat. Quan això passi, podràs fer campanyes de pagament a Threads i podràs incloure aquesta xarxa al teu pla de marketing, en funció de quin sigui el teu producte o servei.