¿Qué son las keywords y para qué sirven?

Las keywords o palabras clave son las palabras y frases que la gente escribe o dice cuando busca algo en Google, en YouTube o en un asistente de IA. Sirven para saber qué busca tu cliente y con qué términos, y orientar a ello tus páginas y tus anuncios.

• En SEO, cada página se centra en un tema y en las búsquedas relacionadas, usando esos términos de forma natural en el título, los encabezados y el texto.
• En Google Ads, eliges las palabras clave por las que quieres que salga tu anuncio y excluyes las que no te interesan.

Más que la palabra exacta importa la intención de búsqueda: no es lo mismo «qué es una auditoría SEO» (quiere información) que «auditoría SEO Manresa precio» (quiere contratar). Las búsquedas largas y específicas tienen menos volumen, pero suelen convertir mejor.

Con la IA, las búsquedas son cada vez más conversacionales, como preguntas completas. Por eso hoy se trabaja por temas y preguntas reales de los clientes, no solo por listas de palabras sueltas, y se redacta para responderlas con claridad.

Hacemos este análisis al empezar cualquier proyecto de SEO y GEO.