¿Qué papel desempeñan las agencias de comunicación locales en las estrategias comunicativas de las grandes empresas?

Las agencias de comunicación locales y las grandes empresas multinacionales estamos obligados a entendernos. Las pequeñas agencias son un aliado estratégico muy valioso para aquellas empresas multinacionales que desean implantarse con éxito en una zona o territorio que no es el suyo.

En este escenario cada vez más globalizado, en el que grandes empresas distribuyen sus productos y servicios en muchísimos países, contar con un aliado local es vital. Las grandes multinacionales cuentan con departamentos propios de marketing y comunicación que conocen al milímetro cómo es su empresa, pero que es imposible que conozcan todos los territorios en los que operan. En estas circunstancias es cuando cobran importancia las agencias de comunicación locales como What! Marketing.

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¿Qué aportan las agencias de comunicación locales a las grandes empresas?

A continuación, vamos a exponerte algunos de los beneficios que aportan las agencias de comunicación locales a las grandes compañías multinacionales.

Se dice que la información es poder y en este caso es de lo más cierto. Las agencias de comunicación locales son imprescindibles para conseguir la territorialización del mensaje. Si se quiere adaptar el contenido y el mensaje según la idiosincrasia del lugar o la comunidad receptora, contar con un aliado local es justo lo que se necesita. Las agencias locales pueden guiarte y sugerir enfoques acordes con las temáticas y necesidades reales de la región.

En todos los aspectos del ámbito empresarial se busca optimizar el gasto, siempre. En la comunicación no es ninguna excepción y a cualquier multinacional le sale más a cuenta contratar una agencia local que desplazar su equipo y formarlo según los criterios locales. Y no solo eso, sino que aunque formasen a su equipo, probablemente no tendría la sensibilidad necesaria para territorializar el mensaje correctamente.

Y esto es algo que gusta mucho a las grandes compañías multinacionales. Las agencias de comunicación locales no cuentan con plantillas excesivamente grandes y, por lo tanto, cuando empiezan a colaborar con una multinacional lo hacen de forma exclusiva, volcando todos sus recursos en ello y sin trabajar de forma paralela con otra empresa del sector que pueda ser competencia.

A todo el mundo le gusta tener un interlocutor que hable su mismo idioma y que pueda sentir como cercano. Las multinacionales muy a menudo llevan la etiqueta de proyectos lejanos, que operan a distancia y tienen muy poco vínculo con aquellos lugares en los que no tienen sus sedes centrales. En cambio, si se trabaja con una agencia de comunicación local esto se puede revertir fácilmente.

En el contexto actual en el que las compañías buscan impregnarse hasta la médula de la identidad de los mercados en los que van a operar, elegir el idioma local para comunicarse y saber utilizarlo correctamente es vital. Nadie como un local dominará el idioma, el doble sentido del lenguaje, los refranes y las segundas interpretaciones de los juegos de palabras. Si se colabora con una agencia de comunicación local, esto está garantizado.

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