¿Por qué las agencias de comunicación locales son tan importantes para las empresas multinacionales?
¿Qué papel desempeñan las agencias de comunicación locales en las estrategias comunicativas de las grandes empresas? Las agencias de comunicación locales y las grandes empresas multinacionales…
¿Qué papel desempeñan las agencias de comunicación locales en las estrategias comunicativas de las grandes empresas?
Las agencias de comunicación locales y las grandes empresas multinacionales estamos obligadas a entendernos. Las pequeñas agencias son un aliado estratégico muy valioso para aquellas empresas multinacionales que desean implantarse con éxito en una zona o territorio que no es el suyo.
En este escenario cada vez más globalizado, en el que grandes empresas distribuyen sus productos y servicios en muchísimos países, contar con un aliado local es vital. Las grandes multinacionales cuentan con departamentos propios de marketing y comunicación que conocen al milímetro cómo es su empresa, pero que es imposible que conozcan todos los territorios en los que operan. En estas circunstancias es cuando cobran importancia las agencias de comunicación locales como What! Marketing.
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¿Qué aportan las agencias de comunicación locales a las grandes empresas?
A continuación, vamos a exponerte algunos de los beneficios que aportan las agencias de comunicación locales a las grandes compañías multinacionales.
Las agencias de comunicación locales ofrecen un gran conocimiento del terreno
Se dice que la información es poder, y en este caso es de lo más cierto. Las agencias de comunicación locales son imprescindibles para conseguir la territorialización del mensaje. Si se quiere adaptar el contenido y el mensaje según la idiosincrasia del lugar o la comunidad receptora, contar con un aliado local es justo lo que se necesita. Las agencias locales pueden guiarte y sugerir enfoques acordes con las temáticas y necesidades reales de la región.
Las agencias de comunicación locales tienen un coste más bajo que desplazar un equipo in situ y formarlo
En todos los aspectos del ámbito empresarial se busca optimizar el gasto, siempre. La comunicación no es ninguna excepción, y a cualquier multinacional le sale más a cuenta contratar una agencia local que desplazar su equipo y formarlo según los criterios locales. Y no solo eso, sino que, aunque formasen a su equipo, probablemente no tendría la sensibilidad necesaria para territorializar el mensaje correctamente.
Las agencias de comunicación locales pueden ofrecer un compromiso de exclusividad en el sector
Y esto es algo que gusta mucho a las grandes compañías multinacionales. Las agencias de comunicación locales no cuentan con plantillas excesivamente grandes y, por lo tanto, cuando empiezan a colaborar con una multinacional, lo hacen de forma exclusiva, volcando todos sus recursos en ello y sin trabajar de forma paralela con otra empresa del sector que pueda ser competencia.
Las agencias de comunicación locales humanizan la comunicación
A todo el mundo le gusta tener un interlocutor que hable su mismo idioma y que pueda sentir como cercano. Las multinacionales muy a menudo llevan la etiqueta de proyectos lejanos, que operan a distancia y tienen muy poco vínculo con aquellos lugares en los que no tienen sus sedes centrales. En cambio, si se trabaja con una agencia de comunicación local, esto se puede revertir fácilmente.
Las agencias de comunicación locales muestran sensibilidad con la lengua propia del lugar
En el contexto actual en el que las compañías buscan impregnarse hasta la médula de la identidad de los mercados en los que van a operar, elegir el idioma local para comunicarse y saber utilizarlo correctamente es vital. Nadie como un local dominará el idioma, el doble sentido del lenguaje, los refranes y las segundas interpretaciones de los juegos de palabras. Si se colabora con una agencia de comunicación local, esto está garantizado.
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Preguntas frecuentes
Le aporta un conocimiento del territorio que su equipo central no puede tener: la idiosincrasia, los temas que interesan y la forma de hablar de cada zona. Con esa información, la agencia adapta el mensaje al público local, sugiere enfoques acordes con sus necesidades reales y da a la marca un interlocutor cercano que habla el idioma del lugar.
Normalmente sí. Desplazar a un equipo y formarlo en los criterios de cada mercado tiene un coste elevado y, aun así, difícilmente tendrá la sensibilidad de alguien que vive allí para adaptar el mensaje. Una agencia local ya conoce el terreno desde el primer día y, al ser una estructura pequeña, suele poder dedicarse al proyecto en exclusiva dentro del sector.
Porque la gente conecta mejor con una marca que le habla en su idioma y lo usa con naturalidad. Un equipo local domina los dobles sentidos, los refranes y los juegos de palabras que una traducción suele perder. En Cataluña, por ejemplo, comunicar bien en catalán ayuda a que una multinacional deje de percibirse como una empresa lejana.
