Per què les agències de comunicació locals són tan importants per a les empreses multinacionals?
Per què les agències de comunicació locals són tan importants i necessàries per a les empreses multinacionals? T’ho expliquem en aquest article.
Quin paper tenen les agències de comunicació locals en les estratègies comunicatives de les grans empreses?
Les agències de comunicació locals i les grans empreses multinacionals estem obligades a entendre’ns. Les petites agències són un aliat estratègic molt valuós per a aquelles empreses multinacionals que es volen implantar amb èxit en una zona o territori que no és el seu.
En aquest escenari cada cop més globalitzat, en què grans empreses distribueixen els seus productes i serveis en moltíssims països, comptar amb un aliat local és vital. Les grans multinacionals compten amb departaments propis de marketing i comunicació que coneixen al mil·límetre com és la seva empresa, però que és impossible que coneguin tots els territoris on operen. En aquestes circumstàncies és quan guanyen importància les agències de comunicació locals com What! Marketing.
What!, l’agència que necessites
Què aporten les agències de comunicació locals a les grans empreses?
A continuació, t’exposarem alguns dels beneficis que aporten les agències de comunicació locals a les grans companyies multinacionals.
Les agències de comunicació locals ofereixen un gran coneixement del terreny
Es diu que la informació és poder, i en aquest cas és d’allò més cert. Les agències de comunicació locals són imprescindibles per aconseguir la territorialització del missatge. Si es vol adaptar el contingut i el missatge segons la idiosincràsia del lloc o la comunitat receptora, comptar amb un aliat local és just el que es necessita. Les agències locals et poden guiar i suggerir enfocaments que encaixin amb les temàtiques i necessitats reals de la regió.
Les agències de comunicació locals tenen un cost més baix que desplaçar un equip in situ i formar-lo
En tots els aspectes de l’àmbit empresarial es busca optimitzar la despesa, sempre. La comunicació no n’és cap excepció, i a qualsevol multinacional li surt més a compte contractar una agència local que desplaçar el seu equip i formar-lo segons els criteris locals. I no només això, sinó que, encara que formés el seu equip, probablement no tindria la sensibilitat necessària per territorialitzar el missatge correctament.
Les agències de comunicació locals poden oferir un compromís d’exclusivitat en el sector
I això és una cosa que agrada molt a les grans companyies multinacionals. Les agències de comunicació locals no compten amb plantilles excessivament grans i, per tant, quan comencen a col·laborar amb una multinacional ho fan de manera exclusiva, abocant-hi tots els seus recursos i sense treballar de manera paral·lela amb una altra empresa del sector que pot ser competència.
Les agències de comunicació locals humanitzen la comunicació
A tothom li agrada tenir un interlocutor que parli el seu mateix idioma i que el pugui sentir com a proper. Les multinacionals molt sovint porten l’etiqueta de projectes llunyans, que operen a distància i tenen molt poc vincle amb aquells llocs on no tenen les seves seus centrals. En canvi, si es treballa amb una agència de comunicació local això es pot revertir fàcilment.
Les agències de comunicació locals mostren sensibilitat amb la llengua pròpia del lloc
En el context actual en què les companyies busquen impregnar-se fins a la medul·la de la identitat dels mercats on operaran, escollir l’idioma local per comunicar-se i saber-lo fer servir correctament és vital. Ningú com un local dominarà l’idioma, el doble sentit del llenguatge, els refranys i les segones interpretacions dels jocs de paraules. Si es col·labora amb una agència de comunicació local, això està garantit.
Si ets una gran companyia que es vol implantar a Catalunya, des de What! Marketing podem ser l’aliat que necessites
Si en els teus plans empresarials propers hi ha l’opció de créixer, obrir nous mercats i el lloc de destí és Catalunya, pots comptar amb What! Marketing per arribar al públic objectiu local.
Posarem tota la nostra experiència, el know-how acumulat i el nostre equip a la teva disposició perquè aconsegueixis els teus objectius!
Preguntes freqüents
Li aporta un coneixement del territori que el seu equip central no pot tenir: la idiosincràsia, els temes que interessen i la manera de parlar de cada zona. Amb aquesta informació, l’agència adapta el missatge al públic local, suggereix enfocaments d’acord amb les necessitats reals i dona a la marca un interlocutor proper que parla l’idioma del lloc.
Normalment sí. Desplaçar un equip i formar-lo en els criteris de cada mercat té un cost elevat i, tot i així, difícilment tindrà la sensibilitat d’algú que hi viu per adaptar el missatge. Una agència local ja coneix el terreny des del primer dia i, com que és una estructura petita, sovint pot dedicar-se al projecte en exclusiva dins del sector.
Perquè la gent connecta millor amb una marca que li parla en el seu idioma i el fa servir amb naturalitat. Un equip local domina els dobles sentits, les dites i els jocs de paraules que una traducció acostuma a perdre. A Catalunya, per exemple, comunicar bé en català ajuda a fer que una multinacional deixi de veure’s com una empresa llunyana.
