¿Cómo puedes saber si un blog funciona?
Desde What! Marketing te explicamos cómo saber si un blog funciona y te damos cuatro consejos para entender las métricas.
¿Te gustaría entender cómo medimos si un blog está funcionando o no?
Si te preguntas cómo saber si un blog funciona, desde What! Marketing te diremos que la respuesta está en las cifras que te proporciona ese blog. En el sector del marketing digital es esencial analizar los números que obtenemos de cada una de las acciones que llevamos a cabo. Del análisis de estos números obtenemos una información valiosísima que nos confirma que la estrategia que estamos siguiendo es la adecuada y, por lo tanto, vamos por el buen camino o bien nos dice que debemos hacer cambios si queremos alcanzar nuestros objetivos.
¿Cómo saber si un blog funciona si no tenemos estrategia ni objetivos definidos?
Antes de realizar cualquier acción comunicativa, es vital contar con una estrategia que defina cuáles son nuestros objetivos, quién es el perfil de público objetivo al que debemos dirigirnos y de qué manera o con qué acciones vamos a conseguirlo.
La estrategia es esencial para dirigir todas nuestras acciones a conseguir aquellos objetivos que queremos. De hecho, si una estrategia está elaborada por profesionales, contará con un apartado que profundizará sobre cómo hay que analizar los resultados obtenidos para saber si las distintas acciones que contempla están consiguiendo los resultados esperados. Medir los resultados es importantísimo.
La importancia del marketing digital
¿Cómo saber si un blog funciona? Fíjate en las métricas adecuadas
Lo primero que tienes que hacer para saber si tu blog está funcionando es conseguir las cifras que se derivan de este blog. Vamos, que tienes que configurar el Google Analytics, extraer los datos e interpretarlos debidamente. Si no sabes cómo hacerlo, desde What! podemos echarte una mano.
En segundo lugar, debes tener presente cuáles son los objetivos que quieres alcanzar con el contenido del blog. ¿Por qué es importante esto? Pues porque en función de cuáles sean tus objetivos, las métricas que deberás tener en cuenta son unas u otras.
Las métricas accionables son aquellas que influyen de manera directa en la consecución de nuestros objetivos, aportan valor y permiten medir el rendimiento del blog. Podrían considerarse métricas accionables el número de suscripciones, el número de ventas o recomendaciones, entre otros.
En cambio, también existen métricas que no influyen directamente en la consecución de nuestros objetivos, como el número de seguidores o de comentarios. Evidentemente, es importante que cada vez más personas lleguen a nuestro contenido, pero si llegan a él y no realizan ninguna acción más, de poco nos sirve.
En función de cuáles sean tus objetivos, las métricas que deberás tener en cuenta serán unas u otras. No obstante, las que casi siempre aportan valor y merece la pena tenerlas en cuenta son las siguientes.
¿Cómo saber si funciona un blog? Con la tasa de conversión
Deberías hacer “match” con esta métrica porque indica el porcentaje de usuarios que han cumplido con el objetivo que te has marcado. Es el número de personas que llegaron al proceso final de venta, que rellenaron tu formulario o que clicaron y se dirigieron a la landing page que querías.
Se obtiene de dividir los leads conseguidos entre el total de visitas y multiplicarlo por cien. En España se considera una buena tasa de conversión la que está entre el 1 y el 3 %.
¿Cómo saber si funciona un blog? Mirando cuáles son las fuentes de tráfico
Saber qué acciones atraen a los usuarios de más calidad es vital. Nos permite saber si el SEO está funcionando correctamente, si los perfiles que tenemos en redes sociales cumplen con su función y también detectar posibles disfunciones y hacer todo lo que esté en nuestra mano para corregirlas.
¿Cómo saber si funciona un blog? Mirando el porcentaje de rebote
Esta métrica está estrechamente relacionada con el tiempo que los usuarios pasan en nuestra web y en nuestro blog. Nos aporta información para saber qué artículos de nuestro blog son más interesantes para los usuarios y cuáles lo son menos. Los usuarios pasarán más tiempo en aquellos artículos que les resulten más interesantes, ya que consideran que les aportan información valiosa para cubrir sus necesidades.
Cuando hayas detectado qué artículos resultan menos interesantes para tus usuarios, te animamos a que les des una vuelta y analices el porqué.
¿Cómo saber si funciona un blog? Analizando el número de páginas vistas por usuario
Si tu blog tiene coherencia narrativa con la página web en la que se encuentra, contará con una estrategia de enlazado interno que conectará conceptos del texto con otras páginas internas de la web. De este modo, podrás guiar o conducir al usuario hasta llevarlo a tu meta u objetivo. De no ser así, el usuario se limitará a leer el post y no acabará convirtiendo.
¿Te ayudamos a que tu blog funcione?
Puede que después de leer este artículo te hayas dado cuenta de que tu blog no está funcionando como debería hacerlo. También es posible que pienses que no tienes tiempo suficiente para dedicarlo a esto o que simplemente no cuentas con los conocimientos necesarios para hacerlo. Sea cual sea tu caso, desde What! Marketing podemos convertirnos en tu aliado para conseguir que tu blog te ayude a conseguir tus objetivos.
Preguntas frecuentes
Las más útiles son la tasa de conversión, las fuentes de tráfico, el porcentaje de rebote junto con el tiempo de lectura y las páginas vistas por usuario. Elige las que estén ligadas a tus objetivos: si buscas contactos, mira cuántos lectores rellenan un formulario; si buscas ventas, cuántos acaban comprando.
Divide el número de conversiones o leads conseguidos entre el total de visitas y multiplica el resultado por cien. Una conversión es cualquier acción que te hayas marcado como objetivo: una compra, un formulario enviado o un clic hacia una landing page. En España se suele considerar buena una tasa de entre el 1 y el 3 %.
Las métricas accionables influyen directamente en tus objetivos, como las suscripciones, las ventas o las recomendaciones. Las de vanidad, como el número de seguidores o de comentarios, muestran alcance pero no garantizan resultados. Que mucha gente lea tu blog está bien, pero si nadie da el siguiente paso, ese tráfico aporta poco a tu negocio.
