¿Qué es el SEM?
El SEM (Search Engine Marketing) es la publicidad de pago en buscadores: anuncios que aparecen marcados como «Patrocinado» en Google o Bing cuando alguien busca palabras relacionadas con tu negocio. En la mayoría de casos pagas solo cuando alguien hace clic (modelo de pago por clic o PPC).
La plataforma más usada es Google Ads, que permite anunciarse en el buscador, en YouTube, en Google Maps y en webs asociadas. En Bing se usa Microsoft Advertising.
Una campaña de SEM bien planteada incluye:
- Selección de búsquedas con intención de compra o de contacto.
- Anuncios relevantes y una página de destino que convierta.
- Segmentación por zona, horario y dispositivo.
- Medición de conversiones con Google Analytics 4 y el modo de consentimiento.
- Revisión continua de pujas, términos de búsqueda y presupuesto.
Su gran ventaja es la rapidez: puedes recibir visitas el mismo día que activas la campaña. La contrapartida es que el tráfico se detiene cuando dejas de invertir, por eso suele combinarse con SEO y GEO.
Lo gestionamos en SEM y Google Ads.