Què és el SEM?
El SEM (Search Engine Marketing) és la publicitat de pagament als cercadors: anuncis que apareixen marcats com a «Patrocinat» a Google o Bing quan algú cerca paraules relacionades amb el teu negoci. En la majoria de casos només pagues quan algú hi fa clic (model de pagament per clic o PPC).
La plataforma més utilitzada és Google Ads, que permet anunciar-se al cercador, a YouTube, a Google Maps i a webs associats. A Bing es fa servir Microsoft Advertising.
Una campanya de SEM ben plantejada inclou:
- Selecció de cerques amb intenció de compra o de contacte.
- Anuncis rellevants i una pàgina de destinació que converteixi.
- Segmentació per zona, horari i dispositiu.
- Mesura de conversions amb Google Analytics 4 i el mode de consentiment.
- Revisió contínua de licitacions, termes de cerca i pressupost.
El seu gran avantatge és la rapidesa: pots rebre visites el mateix dia que actives la campanya. La contrapartida és que el trànsit s’atura quan deixes d’invertir, per això sol combinar-se amb SEO i GEO.
El gestionem a SEM i Google Ads.