¿Tiene importancia trabajar la marca personal?
What! Marketing te cuenta la importancia de trabajar la marca personal y los cuatro motivos principales por los cuales merece la pena hacerlo.
Aunque seas un pequeño emprendedor, es muy importante trabajar tu marca personal
Si no tienes clara cuál es la importancia de trabajar tu marca personal, en este artículo te ayudaremos un poco. Muchas veces, erróneamente, hay quienes piensan que trabajar la marca personal es algo que solo deben hacer las empresas grandes o los profesionales con un largo recorrido o con una trayectoria reconocida. Desde What! Marketing venimos dispuestos a desmentir este mito. Trabajar la marca personal es muy importante siempre que tengas un producto o servicio que ofrecer a tus clientes. No tiene nada que ver con el tamaño de tu empresa, con el tiempo que lleves trabajando en ello o con el palmarés de éxitos que pueda haber a tus espaldas.
La importancia de trabajar la marca personal radica en que consiste en trabajar la identidad, el posicionamiento y la estrategia. Trabajar estos tres ámbitos en marketing se llama “brand management”, que no es nada más que la gestión de marca. Aunque seas un pequeño emprendedor o emprendedora, es muy importante que trabajes tu marca personal para construir un sello propio y único en el entorno.
Trabajar la marca personal también es dar a conocer los valores relacionados con la empresa y con el proceso de producción o la oferta de servicios. Si los compradores o clientes potenciales no empatizan con los valores de tu marca personal, difícilmente acabarán convirtiéndose en clientes.
Si no trabajas la marca personal, no te reconocerán y pasarás desapercibido
La marca personal es aquello que hace que te identifiquen y puede ser desde un color, una forma de comunicar, una frase, un olor, un pequeño detalle en tus productos… A continuación, compartiremos contigo algunos ejemplos de marcas personales muy bien trabajadas.
- ¿En qué piensas si decimos “Mucho más que un club”? Marca FCB.
- ¿En qué piensas si ves un logo que tiene una manzana mordida? Marca Apple.
- ¿En qué piensas si ves una taza de café para llevar con un nombre escrito? Marca Starbucks.
- ¿En qué piensas si te preguntamos por una marca de coches que transmita seguridad? Marca Volvo.
- ¿En qué piensas si preguntamos por una marca de cosmética consolidada apta para toda la familia? Marca Nivea.
- ¿En qué piensas si decimos hamburguesería con una comunicación atrevida e irreverente? Marca Vicio.
- ¿Confundirías la tipografía de Disney? ¿Verdad que no? Esta tipografía ya forma parte de la propia marca.
4 motivos para convencerte de la importancia de trabajar la marca personal
Trabajar la marca personal es importante porque te distingue
Trabajar la marca personal nos permite identificar a nuestro público objetivo
Cuando se trabaja la marca personal, se dedica tiempo a definir el grupo de personas a quien se dirigen tus productos o servicios. Haciendo esto, podemos definir unas acciones de marketing y comunicación concretas que nos permiten ser más efectivos porque llegamos a aquellos que ya están interesados en lo que ofrecemos.
Trabajar la marca personal genera confianza y fiabilidad
La marca personal es fundamental para generar confianza en los clientes potenciales. Esa confianza es imprescindible para que se genere un vínculo y se conviertan en compradores o clientes. Si trabajamos nuestra marca personal, proyectaremos unos valores y una forma de entender el mundo. Los clientes potenciales se identifican con ellos y nos recomiendan a sus conocidos. Sin esa confianza, la relación entre marca y cliente no puede ser duradera.
Trabajar la marca personal es imprescindible para evolucionar
El entorno empresarial no es inmóvil, sino que está en constante evolución; las necesidades de los clientes también van cambiando y nuestra marca también debe hacerlo. Si nuestra marca no se adapta al momento y dejamos de ser percibidos como útiles o necesarios para nuestros clientes, estaremos entrando en una espiral de malos resultados. Adaptar tu marca personal a las tendencias y utilizar los canales de comunicación de forma adecuada es esencial y desde What! podemos ayudarte a conseguirlo.
Como puedes ver, trabajar tu marca personal es de suma importancia, ya que te aporta un sinfín de beneficios. Si no sabes por dónde empezar, llámanos y desde What! Marketing te echaremos un cable.
Preguntas frecuentes
La marca personal es lo que hace que te identifiquen y te distingan: puede ser un color, una forma de comunicar, una frase o un detalle de tus productos. Trabajarla implica definir tu identidad, tu posicionamiento y tu estrategia, lo que en marketing se llama «brand management» o gestión de marca, y dar a conocer los valores que hay detrás de lo que ofreces.
Sí. Trabajar la marca personal tiene sentido siempre que tengas un producto o servicio que ofrecer, sin importar el tamaño de tu empresa ni los años que lleves en activo. Te ayuda a diferenciarte de la competencia, a definir a quién te diriges y a generar la confianza que necesita un cliente potencial para decidirse a comprarte.
Proyectando con coherencia unos valores y una manera de entender el trabajo con los que tus clientes potenciales pueden identificarse. Cuando alguien se siente identificado, es más fácil que te compre y que te recomiende a sus conocidos. Además, la marca debe evolucionar con las necesidades de tus clientes, porque si deja de parecer útil pierde esa confianza.
