Quina importància té treballar la marca personal?
What! Marketing t’explica la importància de treballar la marca personal i els quatre motius principals pels quals val la pena fer-ho. Et convenceran!
Ni que siguis un petit emprenedor, és molt important treballar la teva marca personal
Si no tens clara quina és la importància de treballar la teva marca personal, en aquest article t’ajudarem una mica. Moltes vegades, erròniament, hi ha qui pensa que treballar la marca personal és una cosa que només han de fer les empreses grans o els professionals amb un llarg recorregut o una trajectòria reconeguda. Des de What! Marketing estem disposats a desmentir aquest mite. Treballar la marca personal és molt important sempre que tinguis un producte o servei per oferir als teus clients. No té res a veure amb la mida de la teva empresa, amb el temps que fa que hi treballes o amb el palmarès d’èxits que pots acumular.
La importància de treballar la marca personal radica en el fet que consisteix a treballar la identitat, el posicionament i l’estratègia. Treballar aquests tres àmbits en marketing s’anomena «brand management», que no és res més que la gestió de marca. Tot i que siguis un petit emprenedor i emprenedora, és molt important que treballis la teva marca personal per construir un segell propi i únic en el teu entorn.
Treballar la marca personal també és donar a conèixer els valors relacionats amb l’empresa i amb el procés de producció o l’oferta de serveis. Si els compradors o clients potencials no empatitzen amb els valors de la teva marca personal, difícilment acabaran convertint-se en clients.
Si no treballes la marca personal no et reconeixeran i passaràs desapercebut
La marca personal és allò que fa que t’identifiquin i pot ser o un color, una manera de comunicar, una frase, una olor, un petit detall en els teus productes… A continuació, compartirem amb tu alguns exemples de marques molt ben treballades.
- En què penses si diem «Molt més que un club»? Marca FCB.
- En què penses si veus un logotip que té una poma mossegada? Marca Apple.
- En què penses si veus una tassa de cafè per emportar amb un nom escrit? Marca Starbucks.
- En què penses si et preguntem per una marca de cotxes que transmeti seguretat? Marca Volvo.
- En què penses si preguntem per una marca de cosmètica consolidada apta per a tota la família? Marca Nivea.
- En què penses si diem hamburgueseria amb una comunicació atrevida i irreverent? Marca Vicio.
- Confondries la tipografia de Disney? Oi que no? Aquesta tipografia ja forma part de la marca mateixa.
4 motius per convèncer-te de la importància de treballar la marca personal
Treballar la marca personal és important perquè et distingeix
Treballar la marca personal és un procés estratègic que ens permet definir qui som i què ens fa especials. Al mateix temps que fem això, ens estem distingint de la nostra competència. Amb la marca personal s’analitzen les fortaleses que ens distingeixen dels altres i de la nostra competència i ens permet projectar un relat que ens ven com a únics.
Treballar la marca personal ens permet identificar el nostre públic objectiu
Quan es treballa la marca personal es dedica temps a definir el grup de persones a qui es dirigeixen els teus productes o serveis. Fent això podem definir unes accions de marketing i comunicació concretes que ens permeten ser més efectius perquè arribem a aquells que ja estan interessats en allò que oferim.
Treballar la marca personal genera confiança i fiabilitat
La marca personal és fonamental per generar confiança en els clients potencials. Aquesta confiança és imprescindible perquè es generi un vincle i es converteixin en compradors o clients. Si treballem la nostra marca personal projectarem uns valors i una manera d’entendre el món. Els clients potencials s’identifiquen amb ells i ens recomanen als seus coneguts. Sense aquesta confiança, la relació entre marca i client no pot durar.
Treballar la marca personal és imprescindible per evolucionar
L’entorn empresarial no és immòbil, sinó que està en constant evolució; les necessitats dels clients també van canviant i la nostra marca també ho ha de fer. Si la nostra marca no s’adapta al moment i deixem de ser percebuts com a útils o necessaris pels nostres clients, estarem entrant en una espiral de mals resultats. Adaptar la teva marca personal a les tendències i fer servir els canals de comunicació de manera adequada és essencial i des de What! et podem ajudar a aconseguir-ho.
Com pots veure, treballar la teva marca personal és molt important, ja que t’aporta una infinitat de beneficis. Si no saps per on començar, truca’ns i des de What! Marketing et donarem un cop de mà.
Preguntes freqüents
La marca personal és allò que fa que t’identifiquin i et distingeixin: pot ser un color, una manera de comunicar, una frase o un detall dels teus productes. Treballar-la vol dir definir la teva identitat, el teu posicionament i la teva estratègia, cosa que en marketing s’anomena «brand management» o gestió de marca, i donar a conèixer els valors que hi ha darrere del que ofereixes.
Sí. Treballar la marca personal té sentit sempre que tinguis un producte o servei per oferir, independentment de la mida de la teva empresa o dels anys que fa que treballes. T’ajuda a diferenciar-te de la competència, a definir a qui et dirigeixes i a generar la confiança que un client potencial necessita per decidir-se a comprar-te.
Projectant amb coherència uns valors i una manera d’entendre la feina amb què els teus clients potencials es poden identificar. Quan algú s’hi sent identificat, és més fàcil que et compri i que et recomani als seus coneguts. A més, la marca ha d’evolucionar amb les necessitats dels clients, perquè si deixa de semblar útil perd aquesta confiança.
