Quins tipus de campanyes paid existeixen?
Tipus de campanyes paid. Descobreix quines són les principals classes, en quines circumstàncies cal fer servir l’una o l’altra i com pots saber si estan essent útils.
Et volem ajudar a entendre els diferents tipus de campanyes paid que existeixen
Com a agència SEM que som, a What! estem molt familiaritzats amb els diferents tipus de campanyes paid que existeixen. Aquesta mena d’accions són molt eficaces quan es pretén fer el llançament d’un nou producte o servei, quan es vol donar a conèixer una nova marca o quan, pel que fa al branding, t’interessa potenciar alguns dels teus valors perquè així ho requereix la teva estratègia en aquell moment.
Habitualment, des de la nostra agència recomanem combinar les estratègies paid amb altres que no ho són, ja que mantenir el cost de les campanyes de manera permanent suposaria una despesa enorme per a moltes petites i mitjanes empreses. Per tant, el nostre consell és sempre tenir una estratègia que contempli actuacions que no són de paid, com ara el posicionament SEO, la gestió estratègica de xarxes o la newsletter, i, puntualment, sumar-hi algun dels tipus de campanyes paid que existeixen.
La importància del SEM i les campanyes paid
Aquest és el llenguatge que has de dominar per entendre els tipus de campanyes paid que existeixen
Amb aquest article pretenem fer-te fàcil el món de les campanyes paid, que són aquelles campanyes o accions en què has de pagar per aconseguir els teus objectius. En aquest tipus de campanyes és essencial tenir molt ben identificats els teus objectius i el públic a qui et dirigeixes. Saber què vols aconseguir i a qui dirigeixes el teu missatge és essencial. Si no ho tens clar, pot ser que ni que paguis no aconsegueixis els teus objectius o bé pot ser que arribis a un públic equivocat.
Tipus de campanyes paid CPA o cost per adquisició
En aquesta mena de campanyes un negoci inverteix diners per aconseguir que el client potencial faci una compra. Per cada compra feta, un percentatge de l’import és el que es destina a pagar la publicitat. És a dir, si compren un producte que té un valor de 100 €, el negoci no rep aquesta quantitat íntegra, sinó que un cert percentatge se’l queda la publicitat.
Recomanem aquestes campanyes en casos en què es vulguin aconseguir vendes a curt termini. Mai farem servir aquesta mena de campanyes per aconseguir branding o posicionament.
Tipus de campanyes paid CPC o cost per clic
Amb les campanyes CPC es pretén que el client potencial cliqui un enllaç que el porti a una web en concret on hi ha exposats els nostres productes o serveis. L’objectiu principal d’aquesta mena de campanyes és aconseguir clics per portar l’usuari on ens interessa.
Els anunciants paguen per cada vegada que aconsegueixen obtenir un clic. Si l’anunci és eficaç, està ben fet i ben segmentat, aconseguirà més clics. Per tant, més persones arribaran a la web que interessa a l’anunciant i coneixeran els seus productes o serveis. Alguns d’ells acabaran comprant.
Si el teu objectiu és captar trànsit per a una landing page creada perquè el client caigui en la temptació, aquesta mena de campanyes paid són ideals.
Tipus de campanyes paid CPM o cost per mil
En aquesta mena de campanyes paid pagues per cada 1000 impressions, és a dir, pagues una certa quantitat de diners cada vegada que el teu anunci s’ha mostrat mil cops. Per tant, és una mena de campanya útil quan l’objectiu és aconseguir un abast important.
Pagaràs ni que el públic objectiu no interactuï amb el teu anunci. Pel simple fet de mostrar-se ja costa diners. El CPM és útil en campanyes de branding en què es busca impactar el nombre més gran de persones possible.
Si vols reforçar la teva presència digital o bé acabes de començar i et vols donar a conèixer, has d’apostar per aquesta mena de campanyes paid.
I com mesurem l’eficàcia d’aquesta mena de campanyes paid?
Una de les eines més fiables per mesurar com d’eficaces estan sent les nostres campanyes de paid és el CTR o click through rate. Això consisteix, en el cas de les campanyes CPA i CPC, a veure el nombre de clics obtinguts en un enllaç en relació amb les impressions aconseguides.
Si un anunci ha aparegut 1000 vegades, és a dir, té 1000 impressions, i ha aconseguit 150 vendes, és més eficaç que un que ha tingut 200 impressions i ha aconseguit una sola venda. Posem un altre exemple: si un anunci s’ha mostrat 300 vegades i l’han clicat 50 persones, i un altre s’ha mostrat 1000 cops i l’han clicat 30, el primer ha sigut més eficaç que el segon.
No t’atabalis, que et podem ajudar amb les teves campanyes paid
Sabem que no n’hi ha prou amb conèixer els diferents tipus de campanyes paid existents per aconseguir fer una bona campanya. Cal saber segmentar el públic, crear un contingut atractiu amb bons eslògans i cal monitorar l’execució de la campanya per assegurar-se que cada cèntim està ben invertit.
Si no tens els coneixements necessaris per dur-ho a terme o no tens el temps que es necessita, des de What! et podem donar un cop de mà. T’animem a contactar amb nosaltres.
Preguntes freqüents
Són tres maneres de pagar la publicitat en línia. Amb el CPC pagues cada vegada que algú fa clic al teu anunci; amb el CPM pagues per cada mil impressions, encara que ningú no hi interactuï; i amb el CPA pagues quan es produeix una conversió, normalment una venda. El que et convé depèn de si busques trànsit, notorietat o vendes.
Per guanyar notorietat sol funcionar millor una campanya CPM, perquè pagues per mostrar l’anunci a molta gent i l’objectiu és l’abast, no el clic. És útil quan acabes de començar o vols reforçar la teva presència digital. Si el que busques són vendes a curt termini, el CPA o el CPC hi encaixen millor.
El CTR (click through rate) és el percentatge de persones que fan clic en un anunci respecte de les vegades que s’ha mostrat. Es calcula dividint els clics entre les impressions i multiplicant per cent: un anunci amb 50 clics en 1.000 impressions té un CTR del 5 %. Com més alt és, més atractiu resulta l’anunci per al seu públic.
