T’agradaria entendre com mesurem si un blog està funcionant o no?
Des de What! Marketing t’expliquem com saber si un blog funciona i et donem quatre consells per entendre les mètriques.
T’agradaria entendre com mesurem si un blog està funcionant o no?
Si et preguntes com saber si un blog funciona, des de What! Marketing et direm que la resposta es troba en les xifres que et proporciona aquest blog. En el sector del marketing digital és essencial analitzar les xifres que obtenim de cada una de les accions que duem a terme. De l’anàlisi d’aquestes xifres obtenim una informació molt valuosa que ens confirma que l’estratègia que estem seguint és l’adequada i, per tant, anem pel bon camí o bé ens diu que hem de fer canvis si volem aconseguir els nostres objectius.
Com saber si un blog funciona si no tenim estratègia ni objectius definits?
Abans de dur a terme qualsevol acció comunicativa és vital comptar amb una estratègia que defineixi quins són els nostres objectius, quin és el perfil de públic objectiu al qual ens dirigim i de quina manera o amb quines accions ho aconseguirem.
L’estratègia és essencial per dirigir totes les nostres accions a aconseguir aquells objectius que volem. De fet, si una estratègia està elaborada per professionals comptarà amb un apartat que aprofundirà en com cal analitzar els resultats obtinguts per saber si les diferents accions que contempla estan aconseguint els resultats esperats. Mesurar els resultats és importantíssim.
La importància del marketing digital
Com saber si un blog funciona? Fixa’t en les mètriques adequades
El primer que has de fer per saber si el teu blog està funcionant és aconseguir les xifres que se’n deriven. Vaja, que has de configurar el Google Analytics, extreure’n les dades i interpretar-les correctament. Si no saps com fer-ho, des de What! et podem donar un cop de mà.
En segon lloc, has de tenir present quins són els objectius que vols aconseguir amb el contingut del blog. Per què és important això? Doncs perquè en funció de quins siguin els teus objectius, les mètriques que hauràs de tenir en compte són unes o altres.
Les mètriques accionables són aquelles que influeixen de manera directa en la consecució dels nostres objectius, aporten valor i permeten mesurar el rendiment del blog. Es podrien considerar mètriques accionables el nombre de subscriptors, el nombre de vendes o recomanacions, entre d’altres.
En canvi, també existeixen mètriques que no influeixen directament en la consecució dels nostres objectius, com ara el nombre de seguidors o de comentaris. Evidentment que és important que cada cop més persones arribin al nostre contingut, però si hi arriben i no fan cap més acció, de poca cosa ens serveix.
En funció de quins siguin els teus objectius, les mètriques que hauràs de tenir en compte seran unes o altres. No obstant això, les que gairebé sempre aporten valor i val la pena tenir en compte són les següents.
Com saber si funciona un blog? Amb la taxa de conversió
Hauries de fer «match» amb aquesta mètrica perquè indica el percentatge d’usuaris que han complert l’objectiu que t’has marcat. És el nombre de persones que han arribat al procés final de venda, que han omplert el teu formulari o que han clicat i s’han dirigit a la landing page que volies.
S’obté dividint els leads aconseguits entre el total de visites i multiplicant el resultat per cent. A Espanya es considera una bona taxa de conversió la que està entre l’1 i el 3 %.
Com saber si funciona un blog? Mirant quines són les fonts de trànsit
Saber quines accions atreuen els usuaris de més qualitat és vital. Ens permet saber si el SEO està funcionant correctament, si els perfils que tenim a les xarxes socials compleixen la seva funció i també detectar possibles disfuncions i fer tot el que estigui a les nostres mans per corregir-les.
Com saber si funciona un blog? Mirant el percentatge de rebot
Aquesta mètrica està estretament relacionada amb el temps que els usuaris passen a la nostra web i al nostre blog. Ens aporta informació per saber quins articles del nostre blog són més interessants per als usuaris i quins ho són menys. Els usuaris passaran més temps en aquells articles que els resultin més interessants, ja que consideren que els aporten informació de valor per cobrir les seves necessitats.
Quan tinguis detectats quins articles són menys interessants per als teus usuaris, t’animem que els donis una volta i analitzis el motiu.
Com saber si funciona un blog? Analitzant el nombre de pàgines vistes per usuari
Si el teu blog té coherència narrativa amb la pàgina web on es troba, comptarà amb una estratègia d’enllaçat intern que connectarà conceptes del text amb altres pàgines internes de la web. D’aquesta manera, podràs guiar o conduir l’usuari fins a la teva meta o objectiu. En cas que no sigui així, l’usuari es limitarà a llegir el post i no acabarà convertint.
T’ajudem a fer que el teu blog funcioni?
Potser després de llegir aquest article t’has adonat que el teu blog no està funcionant com hauria de fer-ho. També és possible que pensis que no tens suficient temps per dedicar-li o que, simplement, no tens els coneixements necessaris per fer-ho.
Sigui quin sigui el teu cas, des de What! Marketing ens podem convertir en el teu aliat per aconseguir que el teu blog t’ajudi a aconseguir els teus objectius.
Preguntes freqüents
Les més útils són la taxa de conversió, les fonts de trànsit, el percentatge de rebot juntament amb el temps de lectura i les pàgines vistes per usuari. Tria les que estiguin lligades als teus objectius: si busques contactes, mira quants lectors omplen un formulari; si busques vendes, quants acaben comprant.
Divideix el nombre de conversions o contactes aconseguits entre el total de visites i multiplica el resultat per cent. Una conversió és qualsevol acció que t’hagis marcat com a objectiu: una compra, un formulari enviat o un clic cap a una landing page. A Espanya se sol considerar bona una taxa d’entre l’1 i el 3 %.
Les mètriques accionables influeixen directament en els teus objectius, com les subscripcions, les vendes o les recomanacions. Les de vanitat, com el nombre de seguidors o de comentaris, mostren abast però no garanteixen resultats. Que molta gent llegeixi el teu blog està bé, però si ningú fa el pas següent, aquest trànsit aporta poc al teu negoci.
