Com es mesura l’impacte de les campanyes de Google Ads o Paid?
L’impacte d’una campanya de Google Ads o de publicitat de pagament es mesura amb conversions: quantes trucades, formularis, reserves o vendes genera i quant et costa cadascuna. Els clics i les impressions ajuden a entendre què passa, però no diuen si la campanya és rendible.
Les mètriques que convé vigilar més són:
- Conversions i cost per conversió (CPA): quants contactes o vendes aconsegueixes i a quin preu.
- ROAS o retorn de la inversió publicitària: ingressos generats per cada euro invertit, imprescindible a les botigues online.
- CTR i cost per clic (CPC): indiquen si l’anunci interessa i si el que pagues per clic té sentit.
- Quota d’impressions: quina part de les cerques possibles estàs cobrint.
Perquè aquestes dades siguin fiables cal configurar bé la mesura: conversions a Google Ads connectades amb Google Analytics 4, el mode de consentiment per complir el RGPD, conversions millorades i, si vens fora del web, la importació dels resultats des del teu CRM. Sense aquesta base, les campanyes automàtiques com Performance Max optimitzen amb dades incompletes.
A SEM i Google Ads revisem la mesura abans d’invertir i t’expliquem els resultats amb dades de negoci, no només de clics.