Com pots aparèixer a les respostes de la IA de Google?

Què ha de fer la teva web perquè la IA de Google la tingui en compte?

Segur que ja t’ha passat. Busques alguna cosa a Google i, abans dels resultats de sempre, apareix un text que et respon directament. Són els AI Overviews, les respostes generades amb intel·ligència artificial, i si fas un pas més tens el Mode IA, on pots continuar preguntant com si parlessis amb algú. La pregunta que ens fan cada vegada més clients és sempre la mateixa: «I què faig perquè la meva empresa hi surti?»

Aquests darrers mesos han aparegut moltes receptes miraculoses: arxius especials, textos trossejats en desenes de preguntes, marcatges estranys… Abans de gastar-hi temps i diners, val la pena llegir el que diu el mateix Google. El maig del 2026 va publicar a Search Central una guia sobre com optimitzar per a la seva cerca amb IA generativa, i la primera conclusió decebrà qui buscava una drecera: continua sent SEO.

D’on treu la IA de Google les seves respostes?

Els AI Overviews i el Mode IA no s’inventen la informació del no-res. Es basen en les pàgines que Google ja té al seu índex i, quan responen, mostren enllaços a les fonts. Aquí tens la teva oportunitat: si la teva pàgina és una d’aquestes fonts, l’usuari veu el teu nom i pot fer-hi clic per saber-ne més.

Google també deixa clar que no hi ha requisits addicionals per aparèixer-hi. No t’has de donar d’alta enlloc ni pagar res. La pàgina ha d’estar indexada i s’ha de poder mostrar amb fragment als resultats. Si no pot sortir a la cerca normal, tampoc no sortirà a les respostes de la IA.

Per això, quan algú ens pregunta per aquest tema a What!, el primer que revisem no té res de futurista. Comprovem que Google pot rastrejar i indexar la web sense problemes. Sembla obvi, però encara trobem pàgines importants bloquejades per error o amb una etiqueta noindex que es va quedar oblidada des de la fase de desenvolupament. Si vols repassar les diferents maneres de sortir a Google, t’ho expliquem a com aparèixer a Google.

Què recomana Google per a la seva cerca amb IA?

Si treus la paraula «IA», la llista et sonarà. És el mateix que Google fa anys que demana, però ara amb més motiu.

Contingut original, escrit des de la teva experiència

La guia insisteix en el contingut original i no genèric. Què vol dir això a la pràctica? Que un text que podria ser a qualsevol web del sector aporta poc. Si tens una botiga de bicicletes a Manresa, un article sobre com triar bicicleta copiat de la fitxa del fabricant no et diferencia de ningú. En canvi, si expliques quines rutes del Bages recomanes per començar, quins dubtes et plantegen els clients al taulell o quines avaries veus una vegada i una altra al taller, estàs explicant una cosa que només saps tu.

Aquesta experiència pròpia és just el que una resposta genèrica no pot oferir. I és el que fa que la teva pàgina mereixi ser citada.

Pàgines ben organitzades

Encapçalaments que diguin de què va cada part, paràgrafs que s’entenen a la primera i una pàgina per a cada tema. Si una persona troba ràpidament el que busca, Google també. Les imatges i els vídeos útils sumen: una foto real del teu producte o un vídeo curt que ensenya com es munta valen molt més que una imatge de banc posada per omplir.

El teu Perfil d’Empresa i el teu Merchant Center, al dia

Aquest punt sovint s’oblida. Google recomana mantenir actualitzat el Perfil d’Empresa de Google (l’antic Google My Business) i, si vens per internet, el Merchant Center. Horaris, adreça, fotos, productes, preus. Si algú pregunta al Mode IA on pot comprar alguna cosa a prop de casa, bona part del que Google sap del teu negoci surt d’aquí. Ho expliquem amb més detall a l’article sobre per a què serveix el Perfil d’Empresa.

Què no cal fer?

Aquesta part ens agrada especialment, perquè estalvia molta feina inútil. Segons Google, per al seu cercador:

• No necessites cap arxiu llms.txt ni cap marcatge especial pensat per a la IA.
• No hi ha una llargada ideal. Ni 500 paraules ni 3.000: les que demani el tema.
• No has de trossejar el contingut en bocinets per posar-li-ho més fàcil a la IA.
• No té sentit crear pàgines en massa per a cada variant d’una consulta. Pot anar contra la seva política d’abús de contingut a escala.
• Les mencions artificials de la teva marca, en fòrums o en webs creades amb aquest objectiu, no ajuden.

Així que, si algú t’ofereix un paquet «per posicionar a la IA» basat en aquestes tècniques, desconfia’n. El més probable és que paguis per una cosa que Google ja ha dit que no serveix. O, pitjor, per una cosa que et pot perjudicar.

I si prefereixes que la IA no faci servir el teu contingut?

És una decisió tan vàlida com la contrària. Google ofereix controls per limitar els fragments que mostra: nosnippet, data-nosnippet (per a una part concreta de la pàgina), max-snippet o directament noindex si no vols que la pàgina hi aparegui. Compte, perquè aquests controls també afecten la cerca de sempre. Fes-los servir amb seny.

L’entrenament de models és un altre tema. Per a això existeix Google-Extended, que controla si el teu contingut es fa servir per entrenar els models de Google. És un control independent dels anteriors.

Com saps si ja hi apareixes?

Les visites que arriben des dels AI Overviews i el Mode IA es compten dins de l’informe de Rendiment de Search Console, en el tipus de cerca «Web». A més, des del juny del 2026 Search Console té informes de rendiment d’IA generativa, que és on Google proposa mesurar aquest canal.

Un consell: no t’obsessionis a sortir en una resposta concreta. Mira com evolucionen els clics i les impressions de les pàgines que t’importen i fixa’t en quines porten visites que després et demanen pressupost o compren. Això és el que compta.

El de sempre, però més ben fet

Potser esperaves un truc nou i t’has trobat una llista coneguda. És una bona notícia. Si la teva web està ben construïda, s’entén i explica coses que només tu pots explicar, vas pel bon camí tant per al cercador clàssic com per a les seves respostes amb IA. Si no saps en quin estat es troba, pots començar per la nostra auditoria tècnica gratuïta.

A What! Marketing treballem el SEO i el GEO amb aquesta mateixa idea: contingut amb fonament, una web sana i cap drecera que després surti cara. Si vols que ho mirem junts, escriu-nos i t’explicarem per on començaríem en el teu cas.

Parlem de la teva web?