Marketing influencers: què és i per a què serveix
Què és el marketing d’influencers? Per què està tan de moda? És realment útil o és una simple pèrdua de temps? L’he de fer servir? What! t’ho explica.
T’expliquem tot el que has de saber del marketing d’influencers
Marketing d’influencers: què és això? T’ho has preguntat alguna vegada? Ets dels que pensa que és una ximpleria que només atreu els més joves? Ho veus com una estratègia que fan servir les marques per encolomar-te els seus productes aprofitant-se de persones famoses? Has comprat alguna vegada una cosa perquè has vist algú a qui seguies que ho recomanava? Mai compraràs una cosa que et recomani un influencer?
La realitat parla per si sola: molta gent, sobretot entre els més joves, confia en les ressenyes online gairebé tant com en les recomanacions dels amics i la família, i cada vegada més consumidors descobreixen productes nous a través dels creadors de contingut que segueixen a les xarxes socials. Veient-ho, no és estrany que el marketing d’influencers sigui una tendència creixent i que cada vegada siguin més i més les marques que aposten per aprofitar l’autoritat i l’abast dels influencers per promocionar els seus productes.
A quins influencers segueixes?
Normalment, la gent segueix perfils de persones o empreses a les xarxes socials amb qui té alguna mena de vincle: comparteixen gustos, aficions, estil de vida, se senten identificats amb ells, els agradaria ser com ells, els consideren un referent… poden existir diferents motius pels quals les persones segueixen els influencers. El cas és que, una vegada han començat a seguir-los, de manera inconscient veuen com els seus hàbits de consum són influenciats. De cop i volta, comencen a comprar aquella crema que l’influencer anunciava en el seu perfil i que, a més a més, oferia un codi de descompte; el proper cap de setmana van a aquell restaurant on va menjar el seu influencer de referència fa uns dies o es compren els mateixos pantalons d’esquí que va estrenar fa poc.
Segueix-nos a Instagram per estar al dia
Marketing d’influencers: què és?
El marketing d’influencers és una branca del marketing que fan servir les marques per connectar amb el seu públic objectiu mitjançant influencers que són referents en aquest mateix target. És una eina útil i eficaç per connectar amb els teus potencials clients de manera directa.
Normalment, es fa servir el marketing d’influencers per:
- Promocionar el llançament d’un nou producte, servei o col·lecció.
- Donar a conèixer la marca.
- Crear col·laboracions en què l’influencer en qüestió doni el seu nom a una col·lecció.
El marketing d’influencers és nou?
En absolut, és una cosa que ja porta alguns anys entre nosaltres tot i que darrerament s’ha produït un «boom». El marketing d’influencers és un fenomen que s’ha d’entendre de la mà de l’evolució que han fet les xarxes socials. Es considera que la data de naixement d’aquesta mena de marketing és el 2006 i la pandèmia va actuar de detonant i el va convertir en una cosa d’allò més habitual.
El públic objectiu i els clients cada vegada són més savis i més experts i la publicitat convencional en alguns aspectes ja no els satisfà. Per aquest motiu, l’entreteniment, el dinamisme, la proximitat i una gran personalització són alguns ingredients imprescindibles per captar l’atenció del públic i els influencers creadors de contingut ho saben fer a la perfecció.
Per què val la pena apostar pel marketing d’influencers?
El marketing d’influencers és un valuós altaveu que ofereix un major abast a les marques i incrementa la taxa de conversió gràcies a la confiança existent entre el públic i l’influencer. Al mateix temps que ofereixen la possibilitat d’arribar a moltes més persones, els influencers projecten una imatge de la nostra marca i, per aquest motiu, és molt important escollir els adequats.
Si esculls un influencer que té molts seguidors, però que no enganxa de cap manera amb els teus productes o els valors de la teva marca, no aconseguiràs convertir ni fidelitzar noves persones. Si n’esculls un que es posa en embolics i polèmiques, pot ser que la seva actitud esquitxi la teva marca i que el públic associï la seva conducta al teu producte i a la teva empresa. Per tant: tingues cura a l’hora d’escollir quin influencer et convé.
Avantatges de fer servir el marketing d’influencers
- Permet establir una relació de confiança i credibilitat amb el públic de manera ràpida.
- Si s’escull l’influencer adequat, és una manera eficaç de treure rendibilitat a la marca, ja que el potencial de conversió és gran.
- Atreus clients potencials de qualitat de manera directa. Arribes a aquells que ja estan interessats en el teu producte.
- Aconsegueixes impulsar el coneixement de la marca de manera automàtica i exponencial. Automàticament arribes a moltes més persones i impulses la teva marca.
- Es generarà una conversa a la xarxa sobre els teus productes o serveis.
Si s’escull l’influencer adequat, sense cap mena de dubte incrementarà el tràfic qualitatiu que arriba a la teva web i està interessat a comprar els teus productes. La visibilitat i credibilitat que dona a la teva marca que un influencer et recomani és enorme. Aprofita-la!
Què has de tenir en compte a l’hora d’escollir un influencer?
- Quina mena de contingut crea: si és original, amè, si resulta creïble, si mostra el producte de manera que es pugui identificar fàcilment…
- Com interactua l’influencer amb el seu target objectiu: els respon, tracta aquelles qüestions que els interessen, els tracta amb afecte, té una comunitat fixa que el considera el seu prescriptor…
- Quants seguidors té i, per tant, a quants potencials clients podríem arribar…
Vols que What! et doni un cop de mà amb el marketing d’influencers?
Si haver de tenir en compte totes aquestes variables et suposa un maldecap i vols que des de What! t’ajudem a escollir l’influencer que més s’adequa a les teves necessitats i dissenyem l’estratègia a seguir, no dubtis a contactar amb nosaltres. Serà un veritable plaer ajudar-te a donar aquest gran impuls a la teva marca.
Preguntes freqüents
És una branca del marketing en què una marca col·labora amb creadors de contingut que són referents per al seu públic objectiu, per arribar a aquestes persones de manera directa i creïble. Se sol fer servir per llançar un producte o una col·lecció, donar a conèixer una marca o crear col·laboracions en què l’influencer dona nom a una línia de productes.
Fixa’t en tres coses: el tipus de contingut que crea (si és original, creïble i encaixa amb el teu producte), com es relaciona amb la seva comunitat i quants seguidors té. Més seguidors no sempre vol dir millor: si el seu estil o els seus valors no lliguen amb la teva marca no convertirà, i si es fica en polèmiques pot perjudicar la teva imatge.
Perquè es basa en la confiança: els seguidors veuen l’influencer com algú proper i valoren les seves recomanacions gairebé com les d’un amic. Això genera credibilitat ràpidament, atrau persones que ja estan interessades en el que vens i fa que es parli del teu producte a les xarxes. L’efecte depèn molt d’encertar amb qui col·labores.
