Quants tipus de SEO existeixen?

Quin tipus de SEO he de treballar per posicionar millor?

Saps que existeixen diferents tipus de SEO? Quin o quins d’ells fas servir? Si fins avui en dia no tenies ni idea que existien diferents modalitats de SEO, no et preocupis: amb aquest blog de What! Marketing ho entendràs i sabràs quin és el que més et convé. En canvi, si ets dels que senten parlar de SEO per primera vegada, et recomanem que prèviament donis un cop d’ull a aquests articles per descobrir què és el SEO i per què és important fer un seguiment SEO a la teva pàgina web.

Elements comuns de tots els tipus de SEO

Abans d’entrar en matèria i aprofundir en els diferents tipus de SEO que existeixen, és important centrar-se en el denominador comú que comparteixen tots ells. Tots els tipus de SEO tenen com a objectiu aconseguir posicionar una web en les primeres posicions a Google o en els cercadors. Per aconseguir-ho, has d’escollir molt bé les paraules clau o keywords que vols posicionar. No t’oblidis de les keywords longtail! A partir d’aquí, és essencial crear contingut de qualitat pensant sempre en la intenció de cerca de l’usuari.

Per aconseguir un bon posicionament SEO no es pot obviar l’optimització de la velocitat de càrrega d’una pàgina web. Està comprovat que si una pàgina triga més de 3 segons a carregar-se, la probabilitat que l’usuari marxi és molt més gran. L’experiència d’usuari també és vital que sigui òptima i, per aconseguir-ho, l’arquitectura web s’ha d’haver dissenyat a consciència.

La seguretat és un altre element clau per garantir que la navegació dels usuaris sigui segura i, en aquells casos en què facilitin dades personals, que aquestes estiguin resguardades. Un enllaçat intern correcte és imprescindible perquè l’usuari pugui navegar amb fluïdesa. 

Avui en dia, la majoria de les cerques es duen a terme des de dispositius mòbils; per tant, disposar d’una web responsive és imprescindible perquè els usuaris trobin fàcilment el que busquen a la teva web i, conseqüentment, per aconseguir un bon posicionament SEO.

Si tens en compte tots aquests factors, segur que Google et premia i et posiciona en bon lloc. Google valora l’experiència, l’autoritat i la confiança a l’hora de posicionar les webs.

Tipus de SEO vs. PPC (pagament per clic)

Abans d’endinsar-nos en els tipus de SEO, des de What! Marketing considerem que és important diferenciar-los dels mecanismes de PPC o pagament per clic, que també serveixen per posicionar a Google.

• El SEO posiciona en els cercadors a mig i llarg termini, mentre que el PPC és immediat.
• El PPC requereix una inversió contínua, mentre que el SEO és més econòmic a la llarga.
• Quant a la segmentació geogràfica, el PPC et permet arribar amb exactitud on tu vulguis, mentre que amb el SEO ho aconsegueixes treballant el SEO local, com veuràs més endavant.
• En el SEO has d’oferir contingut de qualitat optimitzat amb les paraules clau que t’interessen, mentre que en el PPC inverteixes diners en les keywords que t’interessen amb l’objectiu de convertir.
• En el cas del SEO, monitores i mesures els resultats obtinguts amb Google Analytics i Google Search Console. En el PPC ho fas a través de Google Ads.

Estratègies black SEO vs estratègies white SEO

El SEO no és cap dogma estàtic, sinó que va evolucionant per adaptar-se a les directrius que marca Google. En aquest sentit, és important diferenciar entre les estratègies white SEO, que respecten les directrius que estableix Google i eviten qualsevol acció contrària al que recomana, i les estratègies black SEO, que no segueixen algunes de les directrius que marca Google i sobreoptimitzen i enllacen més del compte.

Classificació dels diferents tipus de SEO

A continuació, anirem detallant els diferents tipus de SEO que existeixen segons la classificació que en fem. 

Si mirem si és un SEO que es duu a terme dins de la pàgina web o fora d’ella, diferenciem entre:

SEO on page

El SEO on page inclou totes aquelles accions que es duen a terme dins de la pàgina web. Són les optimitzacions que es poden fer dins una pàgina, que van des de l’arquitectura web, el contingut o el linkbuilding intern, fins a la velocitat de càrrega.

Dins del SEO on page podem trobar-hi aquests tipus: 

• SEO de contingut. Es focalitza en l’optimització del contingut de la web a partir de les paraules clau o keywords. És essencial entendre la intencionalitat de l’usuari a l’hora d’elaborar aquest contingut.
• SEO tècnic. Se centra en optimitzar la part menys visible, tot i que molt essencial per al posicionament orgànic. Consisteix a facilitar la indexació de continguts i el rastreig per part dels cercadors, assegurar-se que funcionen les redireccions, entre altres coses.

SEO off page

El SEO off page es podria traduir com les relacions públiques en el món digital. Consisteix a establir relacions sòlides amb altres webs o directoris de referència perquè incloguin enllaços cap a la teva web. És bàsicament establir relacions amb mitjans del teu interès en l’àmbit digital.

Si volem diferenciar entre diferents tipus de SEO basant-nos en el criteri geogràfic o de localització, existeixen:

SEO local

El SEO local contribueix a consolidar el posicionament d’una web en una determinada ubicació geogràfica. Es fa servir en casos d’empreses que tenen negocis físics i també en aquelles que són proveïdores de serveis. 

• SEO local on site: es treballa transformant la keyword en una longtail afegint la localització al costat. Per exemple: d’«agència de marketing» a «agència de marketing Manresa». 
• SEO local off site:  es treballa a partir de la fitxa del Perfil d’Empresa de Google (abans Google My Business). És imprescindible tenir-la ben optimitzada i actualitzada. 

SEO nacional

El SEO nacional té com a objectiu posicionar certes paraules clau dins del mercat nacional. 

SEO internacional

El SEO internacional es fa servir en aquelles pàgines web que tenen diferents idiomes i que estan enfocades a vendre i posicionar els seus productes en països i mercats estrangers. En aquests casos, és molt important fer un estudi de mercat previ per conèixer bé els mercats i les intencionalitats dels usuaris.

Un altre criteri que es pot fer servir per classificar i diferenciar tipus de SEO és segons el tipus de pàgina web on s’apliqui:

• SEO per a ecommerce: en aquells casos en què calgui posicionar paraules clau dins de pàgines que són botigues online.
• SEO per a nínxol de mercat: quan s’optimitza la web d’un nínxol de mercat molt reduït amb l’objectiu de monetitzar les visites que rep a través de Google AdSense.
• SEO d’afiliació:  és semblant a l’anterior i consisteix a obtenir beneficis a partir d’enllaçar amb productes d’Amazon o pàgines semblants.
• ASO o App Store Optimization: és l’optimització de la descripció d’apps per posicionar-les dins les botigues d’apps.